同样 30% 的回报，6 个月和 36 个月是两门完全不同的生意。
很多小店算 ROI 时不给老板发工资，于是账面回报很好看。但这笔钱其实是你用时间换的：如果把同等时间去打工的收入计入成本，很多「高回报」项目立刻变成普通水平。
更稳妥的做法是：先按市场价给老板记一份工资，再算 ROI。这样得出的数字，才是这笔投资真正的超额收益。
测算时不妨做三档：乐观（回报 +20%）、中性、悲观（回报 −20%）。如果悲观情形下 ROI 仍为正、回本周期仍可接受，这个项目才值得下手。只看中性甚至乐观情形，是大多数人高估回报的原因。
ROI 是整个周期的回报率，不体现时间；年化 ROI 把周期换算成一年，才能横向比较不同项目。3 年翻倍的年化约 26%，1 年翻倍是 100%，差别很大。
设备、装修、押金、首批备货、加盟费、前期推广，以及你在回本前垫付的生活费。押金与转让费通常收不回，应全额计入。
用现金流入的净额更直观：周期内累计回款减去周期内的经营支出。如果直接填营业额，ROI 会虚高，因为成本没扣。
不一定。要看风险与流动性：高 ROI 往往伴随高波动，钱还可能被锁死三年。用「最坏情况的 ROI」做决策更稳。
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